Однако, если смотреть на цифры, становится очевидно: формальное лидерство по количеству скачиваний больше не гарантирует блогеру главного — активной и вовлеченной аудитории.
Аудитория и охваты: Количественное преимущество против качественного
Если оценивать платформы по голой статистике, предоставленной разработчиками и исследовательскими компаниями, данные выглядят впечатляюще у всех игроков, но с разными акцентами.
- MАХ, позиционируемый как национальный мессенджер, демонстрирует взрывной рост регистраций. К середине января 2026 года количество зарегистрированных пользователей достигло 85 миллионов. Суточный охват платформы, по данным пресс-службы VK, превысил 55 миллионов активных пользователей . Казалось бы, это прямой конкурент Telegram, который за декабрь 2025, имел месячный охват 93.6 млн .
Однако данные независимых источников заставляют скорректировать оптику. На декабрь 2025 года, MАХ занимал четвертое место по месячному охвату (70,1 млн), уступая не только Telegram и WhatsApp, но и соцсети «ВКонтакте» . Но самая важная метрика для блогера — суточный охват. Здесь картина иная: в декабре 2025 лидировал Telegram с 74,3 млн в день, а у MАХ этот показатель составлял лишь 42,0 млн. Это говорит о том, что значительная часть пользователей Max либо зарегистрирована «на всякий случай» (под давлением работодателей или предустановок), либо использует мессенджер крайне редко .
- VK Мессенджер в этой гонке количественных показателей проигрывает обоим конкурентам. Его месячная аудитория в декабре 2025 года оценивалась всего в 15,7 млн пользователей . По сути, он остается прикладным инструментом для общения внутри экосистемы VK, не претендуя на роль самостоятельного канала для массового блогера.
Каналы и контент: Гонка подписчиков, которую МАХ проигрывает
Сентябрь 2025 года стал важной вехой: в MАХ запустили каналы, как в Telegram . К 20 января 2026 года в мессенджере было создано более 150 тысяч каналов с совокупной аудиторией около 59 миллионов подписчиков.
На бумаге 59 миллионов — это огромная цифра, но она рассыпается при детальном анализе. Для сравнения: только в России в Telegram зарегистрировано более 1,5 миллиона каналов. Даже если взять 30 крупнейших российских Telegram-каналов, их суммарная аудитория составляет около 87 миллионов человек .
Самое интересное начинается при изучении перекрёстного присутствия. Примерно половина топовых авторов из Telegram завела каналы в MАХ. Однако их совокупная аудитория там составила всего 1,4 миллиона пользователей . Это иллюстрирует ключевую проблему MАХ для блогера: аудитория есть, но она «спит». Люди не переходят за любимыми авторами, не подписаны на них и не спешат потреблять контент в новом приложении.
Конкретные цифры по лидерам мнений выглядят удручающе для новой платформы.
Удобство для блогера: Экосистема vs Привычка vs Администрирование
Почему же блогеры и их аудитории голосуют рублём и временем против MАХ?
- Telegram продолжает оставаться эталоном удобства, он сохраняет лидерство по времени присутствия (time spent) — 45 минут в сутки. Для блогера это означает максимальные шансы, что его пост увидят. Telegram давно стал не просто мессенджером, а полноценной медийной платформой с развитыми инструментами для авторов.
- VK Мессенджер выполняет роль технического моста внутри экосистемы VK. Его аудитория мала, и как самостоятельная площадка для блогерства он не рассматривается .
- MАХ пытается заманить авторов не столько удобством, сколько интеграцией с госуслугами и безопасностью. Действительно, более 40 тысяч магазинов уже внедрили технологию подтверждения возраста через «Цифровой ID» в MАХ, в профиле доступны документы с «Госуслуг» . Это полезно для обывателя, но не для блогера, которому нужны охваты.
Эксперты сходятся во мнении: «У MАХ нет никаких явных преимуществ, которые могли бы привлечь читателя или автора» . Стратегия развития выглядит странно: разработчики концентрируются на добавлении новых, часто сырых функций, вместо того чтобы улучшать базовые и переманивать аудиторию удобством . Отсутствие «end-to-end» шифрования, в отличие от того же WhatsApp, также не добавляет очков платформе в глазах тех, кто заботится о приватности .
Прогнозы и перспективы: Кто вырастет в 2026-м?
Ключевыми платформами для работы с блогерами в 2026 году останутся Telegram, TikTok и YouTube. Рост в разрезе инфлюенс-маркетинга покажут Telegram, TikTok и... МАХ. Да, именно MАХ, но с одной оговоркой: рост будет идти «вширь», за счет принудительной миграции пользователей и административного ресурса, а не за счет вовлеченности.
Telegram, несмотря на замедление роста регистраций, продолжает наращивать суточную активность . Это платформа номер один для оперативной реакции и живого обсуждения.
MАХ же, скорее всего, ждет судьба «обязательного приложения»: у многих оно будет стоять в телефоне, но открывать его будут лишь для того, чтобы перекинуть документ или подтвердить вход на «Госуслугах». Для блогера это — «кладбище охватов». Можно иметь формально сотни тысяч подписчиков, но получать лишь доли процента вовлеченности, как это происходит сейчас с топ-каналами, чья реальная аудитория в MАХ в десятки раз меньше, чем в Telegram .
Выбор платформы в 2026 году зависит от целей блогера:
- Telegram: Безусловный лидер для тех, кому нужны живые охваты, активная аудитория и развитые инструменты для монетизации. Это «место силы» российского блогера, несмотря на технические проблемы.
- MАХ: Платформа вынужденного присутствия. Заводить канал там можно и нужно для галочки, особенно если вы работаете с госсектором. Но рассматривать его как основной двигатель трафика пока не приходится — реальная вовлеченность аудитории минимальна.
- VK Мессенджер: Узконишевый инструмент для общения внутри сообществ VK. В качестве самостоятельной блогерской платформы не рассматривается.
Главный итог первых месяцев 2026 года: «убийцей Telegram» MАХ не стал и в ближайшее время не станет. Слишком велика инерция привычки аудитории и слишком мала забота разработчиков о реальных потребностях блогеров .